Avant que nous entrions dans la civilisation de l’image décrite par McLuhan, le métier du design graphique a longtemps été relégué au second plan. Avec l’avènement de la consommation de masse et le marketing, beaucoup de personnes le résumaient à la création de réclames, d’emballages et de logos. Toutefois, l’utilité de cette profession va bien au-delà d’une perception aussi minimaliste et, à l’ère d’internet et des mass médias, elle s’est étendue pour imposer de plus en plus son importance en matière de communication visuelle.
Associée à une bonne stratégie marketing, le design a le pouvoir d’améliorer la visibilité d’une entreprise et de ses produits. Dans un monde hautement concurrentiel, le designer est devenu un fer de lance dans toute stratégie de communication.
Contenus plus assimilables
Pour promouvoir leur image de marque, les entreprises ont, quelquefois, tendance à en faire trop. C’est bien connu, le donneur d’ordre en veulent souvent pour leur argent et au moment de parler de leurs produits, ils veulent souvent étaler des tartines. Résultat : très souvent, il leur arrive de trop surcharger leurs affiches, logos et emballages. Ils oublient alors qu’un message est plus facile à assimiler lorsqu’il repose sur un support bien aéré. Expert en lisibilité, le designer peut mettre à profit son expertise pour guider ses prescripteurs et les aider à éviter de commettre ce genre d’erreurs.
Entre tous les talents du designer, celui d’utiliser les bons outils pour donner de la clarté aux supports visuels qu’il conçoit n’est, en effet, pas le moindre. En privilégiant, des espaces mieux adaptés à leurs supports, il favorise plus aisément l’assimilation et la mémorisation des messages qu’ils contiennent. Le sens de la composition et de l’agencement des formes et des couleurs, le choix des meilleures typographies, tout cela ne s’improvise pas.
Création d’une image de marque forte
Dans le cadre de son travail, le designer ne se contente pas de manipuler des couleurs et des formes. Il participe activement à la phase de création de l’image de marque de l’entreprise. Il remodèle ainsi la représentation que le public se fait d’une entreprise et de ses produits ou services et utilisant des éléments émotionnels et cognitifs pour que son message pénètre réellement l’esprit des récepteurs. À long terme, cette approche lui permet de créer une base de consommateurs plus engagés à la cause de l’entreprise et qui la reconnaîtront d’emblée comme familière.
Acquisition d’une plus grande crédibilité
Aujourd’hui, la plupart des entreprises sont d’avis que les services d’un designer peuvent très vite accroître la crédibilité d’un produit ou service. D’après certaines statistiques, plus de 70 % des internautes évaluent la crédibilité d’une structure en se référant à la conception de son site web. Parallèlement, plus de 90 % ont tendance à se rétracter dès que le design n’est pas au point. Ces proportions sont trop importantes pour être négligées. Elles attestent clairement qu’une communication ne peut être concluante si elle ne repose pas sur une bonne conception design.
Meilleur positionnement sur le marché
Aujourd’hui, le monde des affaires est hyper concurrentiel. Contre la bonne vieille concurrence locale d’antan, sur le web et même au delà, la concurrence est devenue mondiale. Afin de survivre, les entreprises sont donc appelées à se démarquer. Au regard des services qu’il propose, le designer favorise l’obtention d’un meilleur positionnement sur le marché. Dès lors, il permet aux entreprises de gagner de nouveaux clients et donc d’accroître significativement leurs ventes. Il les aide également à fidéliser leurs clients. Cet avantage peut être particulièrement intéressant pour les entreprises qui souhaitent prospérer dans les secteurs très dynamiques.
Les différentes facettes du métier de designer
Avec l’explosion des besoins en communication et l’arrivée de l’ère numérique, le métier de designer a lui aussi évolué en de nombreuses spécialité : illustrateur, infographiste 3D, maquettiste, retoucheur photo, design de sites web et d’UX, designer de jeux de casino. On pourrait encore citer le dessinateur industriel ou architectural, le designer paysagiste. Sur ce site , nous examinerons les différentes réalités que recouvre, aujourd’hui, la profession de designer.